推动中国品牌建设跨上新台阶

发布日期:2021-12-04 01:46   来源:未知   阅读:

  图①、图②、图④:嘉宾在2021中国品牌论坛现场认真听会、热烈讨论。 图③:嘉宾拍摄会场内的品牌风采展板。 图⑤:嘉宾在2021中国品牌论坛品牌峰会上作主题演讲。

  11月30日,由人民日报社主办的2021中国品牌论坛在北京举行,政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂,围绕“加强品牌建设 推动高质量发展”主题展开广泛研讨、深入交流,共话中国品牌发展未来。

  品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来,我国企业不断加强品牌建设、增强品牌意识,知名品牌不断涌现,品牌发展氛围日益浓厚,推动我国迈向品牌大国。

  更多中国品牌亮相国际市场。“立足悠久历史文化,企业‘走出去’步伐更加坚定。”五粮液集团董事长李曙光介绍,近年来,五粮液持续在世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大平台亮相,以多场景、可体验的交流方式增强了中国品牌的国际认知度。

  今年,“华龙一号”海外首堆——巴基斯坦卡拉奇2号机组正式投入商业运行,标志着我国在三代核电技术领域跻身世界前列。“作为中国完全自主的三代核电技术,‘华龙一号’已成为中国技术走向世界的一张闪亮名片。”中国核工业集团有限公司党组书记、董事长余剑锋说。

  绿色成为品牌建设的鲜明底色。在河北雄安新区,累计造林3.2万亩,助力打造千年秀林;在广东深圳,地铁9号线项绿色建造技术,减少对自然保护区的影响……在中国建筑集团党组书记、董事长郑学选看来,打响“中国建造”品牌,必须坚定不移走生态优先、绿色发展之路,以绿色发展催生新动能。

  伊利集团副总裁张轶鹏介绍,为助力实现碳达峰、碳中和目标,企业专注于各个细节,小到连一个吸管都不放过。“伊利金典的吸管采用FSC森林认证原料制作,虽然成本高,但可在3至5个月内自然降解,实现对自然环境零污染。”

  践行社会责任成为品牌共识。“在抗击疫情中,华大基因在武汉启动建设了‘火眼’实验室,为开展大规模核酸检测提供了解决方案。”深圳华大基因科技有限公司副总经理陈唯军说。中国保利集团有限公司党委书记、董事长刘化龙介绍,保利在“十三五”期间累计投入扶贫资金及引进帮扶资金均超10亿元,助力8个贫困县脱贫摘帽。

  新兴品牌在市场竞争中加速涌现。“从广东江门江边里的一条小巷内起家,发展到在国内外60多个城市开设超过800家门店。”喜茶高级执行副总裁邵钰说,对于产品品质的持续追求,让企业逐渐建立起自身的品牌影响力。在直播电商的大潮中,以美腕为代表的一批网络科技品牌兴起。“成立7年来,平台持续助力国货品牌成长,并积极开展公益直播,为乡村振兴贡献力量。”美腕网络科技公司董事长戚振波说。

  根据最新发布的“2021年最具价值全球品牌100强”榜单,18个中国品牌上榜,稳居全球第二,合计贡献价值上升到14%,中国品牌实力更强、成色更足。

  品牌就是效益、就是竞争力、就是附加值。从自身实践、相关研究出发,与会代表普遍认为,加强品牌建设,为推动经济高质量发展、提升国际竞争力提供了坚实支撑。

  加强品牌建设,有力增强企业市场竞争力。改革开放之初,华侨城就认准“深耕文旅”这条路。华侨城集团有限公司党委副书记、总经理刘凤喜介绍,从“世界之窗”到欢乐谷,从欢乐海岸到欢乐港湾……精心打造一系列拳头产品,使华侨城一步步抢得先机、赢得主动,位列全球主题公园集团第三、亚洲第一。

  “一流企业做标准。”恒洁卫浴集团首席执行官丁威说,恒洁坚持以原创研发促品牌提升,先后建成智能研发实验室等三大研发实验室,一举成为智能坐便器行业标准起草单位、50多份国家和行业标准的参与制定者,赢得了技术标准话语权。

  加强品牌建设,助力经济高质量发展。“强化品牌意识,加强品牌建设,发挥品牌引领作用,是推动经济高质量发展的内在要求。”商务部副部长任鸿斌介绍,通过持续支持老字号,举办全国“双品网购节”等活动,高质量举办广交会、进博会、服贸会、消博会等大型展会,一批中国品牌迈出新步伐、跨上新台阶,也有力促进了商务事业高质量发展。

  近年来,国有企业特别是中央企业大力推进品牌建设,不断增强品牌实力。“中央企业是经济高质量发展的‘主力军’和参与全球品牌竞争合作的‘国家队’,要在更广领域和更高层次开展竞争合作,努力构建与国家经济实力相匹配的品牌实力和影响力,使企业真正强起来、优起来,更具核心竞争力。”国务院国资委秘书长彭华岗说。

  作为品牌建设的主体,越来越多民营企业正在为品牌强国建设添薪续力。全国工商联副主席李兆前表示,中国经济进入高质量发展阶段,民营企业要抓住时代机遇,适应高质量发展要求,着眼于满足人民日益增长的美好生活需要,打造更多基业长青的“百年老店”。

  着眼未来,与会代表纷纷表示,要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,坚定不移走品牌发展之路,大力加强品牌建设,不断推动我国从品牌大国迈向品牌强国。

  “实现经济发展由数量型向质量型转变,核心是提高经济效益。而提升品牌价值,创造更多国际名牌产品,是提高经济效益、实现高质量发展的重要途径。”中国城镇化促进会常务副主席郑新立表示。

  持续创新,驱动品牌发展。“创新是品牌建设的关键举措。好品牌来自于好产品,好产品离不开持续创新。”通用技术集团党组副书记、总经理陆益民说,公司组建集团机床工程研究院,全力推进机床领域关键核心技术攻关和产业链供应链自主可控,品牌影响力和认可度明显提升、品牌效益日益显现。

  “以品质作为企业生命力核心,大胆创新,才能为品牌提升注入动力。”西凤集团党委书记、董事长张正说,公司引进互联网、人工智能等新技术,建成了首个全自动化智能酿酒车间,让产品品质更有保障。

  “让更多市场主体共享生态红利,才能为高质量发展贡献更大品牌价值。”京东消费及产业发展研究院院长刘晖介绍,京东创新发展模式,凭借扎实的基础设施,高效的数字化、智能化供应链体系,全力支持中小企业拓销售、稳运营。

  深耕质量,铸就品牌力量。“质量是品牌价值之源。”茅台集团党委副书记卓玛才让介绍,前不久,通过梳理企业自1950年以来的文书档案发现,“质量”是重复率最高的词之一。茅台将总结经验,在更高层次、更广范围进一步强化质量意识、深化质量理念,以质量打造走向世界的“通行证”。

  紧盯需求,服务美好生活。品牌承载着人民对美好生活的向往。中国移动通信集团党组书记、董事长杨杰说,近年来,中国移动创新动感地带时尚潮流的活动体验,拓展神州行实惠便捷的亲民服务,满足超10亿用户的高品质数智生活需要,在顺应消费升级中塑造品牌价值。

  多方努力,共助品牌建设。“品牌发展,环境是保障。”国家发改委秘书长赵辰昕表示,要进一步健全法律法规体系,加强信用体系建设,加大知识产权保护力度,打击假冒伪劣商品,切实保护好市场主体和消费者的合法权益,为品牌发展营造公平的市场秩序和健康生态。

  科技部副部长邵新宇提出,将进一步加强企业技术创新与品牌工作的结合,引导企业大力实施科技创新与品牌战略,创造更多具有核心竞争力的科技产品。

  十年树企业,百年树品牌。展望未来,与会代表信心十足——社会各方凝心聚力、形成合力,必将推动中国品牌建设迈出新步伐、跨上新台阶,为经济高质量发展作出新的更大贡献。

  《 人民日报 》( 2021年12月02日 09 版)返回搜狐,查看更多医保电子凭证推出“大字版”老人“鸟巢”改造工程完工 景观照明实现节能30%